Ein Auftritt, den man wiedererkennt
Logo, Farben, Schriften und Geschäftsausstattung für Betriebe. Vom Transporter bis zur Rechnung aus einem Guss, mit allen Dateien und Rechten bei Ihnen.
Ein Logo ist nicht die Marke, nur ihr Erkennungszeichen
Die meisten Anfragen zu diesem Thema beginnen mit dem Satz: Wir bräuchten mal ein neues Logo. Meistens stimmt das, aber es ist nur ein Teil. Was fehlt, ist ein Erscheinungsbild, das an allen Stellen zusammenpasst: auf der Rechnung, am Transporter, auf der Website, auf dem Bauschild.
Der Nutzen davon ist kein ästhetischer, sondern ein praktischer. Wer über Jahre denselben Auftritt zeigt, wird wiedererkannt. Wiedererkennung ist der billigste Vertrieb, den es gibt, weil sie nichts kostet außer Konsequenz.
Wir bauen deshalb nicht nur ein Zeichen, sondern ein kleines Regelwerk dazu. Welche Farben, welche Schriften, wie viel Abstand, was auf hellem und was auf dunklem Grund. Damit kann jeder Drucker, jeder Beschrifter und jede Aushilfe arbeiten, ohne dass es auseinanderfällt.
Woraus ein Erscheinungsbild besteht
Was Sie davon brauchen, hängt vom Betrieb ab. Für viele reichen die ersten beiden.
Das Logo
Ein Zeichen, das auch klein funktioniert, in einer Farbe druckbar ist und in zehn Jahren noch geht. Sie bekommen alle Dateiformate, auch offene Vektordaten für Druckerei und Beschrifter.
Angebot anfragenFarben und Schriften
Ein knapper Satz Regeln: zwei bis drei Farben mit Druck- und Bildschirmwerten, eine Schrift für Überschriften, eine für Fließtext. Genug, damit alles zusammenpasst, wenig genug, dass man es sich merken kann.
Zum WebdesignGeschäftsausstattung
Visitenkarte, Briefbogen, Rechnungsvorlage, E-Mail-Signatur, Stempel. Der unspektakuläre Teil, den jeder Kunde in die Hand bekommt und an dem man Sorgfalt sofort erkennt.
Angebot anfragenFahrzeug und Beschilderung
Transporterbeschriftung, Bauschild, Schaufenster, Arbeitskleidung. Für Handwerksbetriebe oft der wirksamste Werbeträger überhaupt, weil er jeden Tag im Ort unterwegs ist.
Angebot anfragenWie bei uns ein Logo entsteht
Erst reden, dann zeichnen. Wir wollen wissen, was Sie machen, für wen, und wie Sie gesehen werden wollen. Dazu ein Blick auf den Wettbewerb, damit Sie am Ende nicht aussehen wie die drei anderen im Ort. Das dauert ein Gespräch, spart aber mehrere Runden.
Drei Richtungen. Sie bekommen drei Entwürfe, die bewusst unterschiedlich gedacht sind, jeweils gezeigt in echter Anwendung: auf einer Visitenkarte, auf einem Fahrzeug, klein als Profilbild. Ein Logo auf weißem Papier zu beurteilen führt in die Irre. Passende Bilder gehören übrigens dazu, und die müssen nicht teuer sein: Fotos mit dem Handy selbst machen.
Zwei Schleifen. An der gewählten Richtung arbeiten wir weiter, Sie geben Rückmeldung, wir schärfen nach. Danach steht das Zeichen.
Übergabe. Alle Dateiformate für Druck, Web und Beschriftung, dazu ein kurzes Regelwerk auf wenigen Seiten und die schriftliche Rechteübertragung. Kein Handbuch mit achtzig Seiten, das niemand liest.
Wann sich ein neues Erscheinungsbild lohnt und wann nicht
Es lohnt sich, wenn Ihr Zeichen technisch nicht mehr brauchbar ist, etwa wenn es nur als Pixelbild existiert und für Beschriftungen jedes Mal nachgebaut werden muss. Ebenso, wenn sich Ihr Angebot grundlegend geändert hat oder wenn der Auftritt an jeder Stelle anders aussieht.
Es lohnt sich nicht, wenn Ihnen das Logo nur langweilig geworden ist. Das passiert allen Inhabern nach ein paar Jahren, weil sie es täglich sehen. Ihre Kunden sehen es viel seltener und finden es weiterhin richtig. Wiedererkennung ist mehr wert als Abwechslung.
Ein Mittelweg, den wir häufig empfehlen: die Grundform behalten und nur aufräumen. Proportionen begradigen, Farben auf einen sauberen Wert bringen, die Schrift ersetzen. Das kostet einen Bruchteil, wirkt sofort moderner und wirft nichts weg.
Häufige Fragen zu Logo und Branding
Was Kunden dazu am häufigsten wissen wollen.
Was kostet ein Logo?
Das hängt vom Umfang ab, deshalb steht dafür kein Festpreis auf der Preisseite. Ein Logo allein liegt meist im niedrigen vierstelligen Bereich, ein vollständiges Erscheinungsbild mit Geschäftsausstattung darüber. Sie bekommen vorher ein Angebot mit fester Summe, keinen Stundenzettel.
Wie viele Entwürfe bekomme ich?
Drei Richtungen zur Auswahl, danach zwei Ausarbeitungsschleifen an der gewählten. Fünfzig Varianten helfen niemandem, sie machen die Entscheidung nur schwerer. Drei durchdachte Vorschläge sind besser als ein Katalog.
Gehört mir das Logo hinterher?
Ja, uneingeschränkt und zeitlich unbegrenzt. Sie bekommen alle Nutzungsrechte schriftlich und sämtliche Dateien, auch die offenen Vektordaten. Damit kann jeder Druckerei, jeder Beschrifter und jede andere Agentur damit arbeiten.
Meldet ihr das Logo als Marke an?
Nein, das machen wir nicht selbst, wir sind keine Anwälte. Wir prüfen aber vorab in den Markenregistern, ob es offensichtliche Kollisionen gibt, und sagen Ihnen, wenn eine Anmeldung sinnvoll wäre. Den Rest übernimmt eine Kanzlei.
Wir haben ein altes Logo. Behalten oder neu machen?
Wenn es funktioniert und die Leute es kennen, behalten Sie es. Ein bekanntes Logo wegzuwerfen kostet Wiedererkennung, die Sie sich über Jahre erarbeitet haben. Oft reicht eine behutsame Überarbeitung: Farben angleichen, Schrift ersetzen, Proportionen aufräumen.
Zeit für ein Zeichen, das bleibt?
Erzählen Sie uns kurz von Ihrem Betrieb. Sie bekommen eine Einschätzung, ob sich ein neues Erscheinungsbild lohnt, und ein Angebot mit fester Summe.
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